ILAZARESCU COSTESTI_VALCEA
دبي، الإمارات العربية المتحدة 31 اكتوبر 2023: أبرزت مواضيع التمثيل والتنوع والشمول في الجلسة الافتتاحية لمؤتمر “نكست إن بيوتي”، والذي كان جزءًا من فعاليات معرض بيوتي وورلد ميدل إيست2023 في مركز دبي التجاري العالمي، حيث جلبت المنافسة الحيوية “نايل إت” التي جمعت بين فناني تزيين الأظافر الموهوبين تحت مظلة تحكيم دولي جوًا من الإبداع والجمال إلى أكبر معرض في المنطقة لقطاعات الجمال والرفاهية.
من الواضح أنه مع التزايد الواضح للطلب على تمثيل جميع أطياف المستهلكين، أصبح من الضروري للعلامات التجارية توسيع نطاق منتجاتها لتلبية احتياجات البشرة المتنوعة وأنواع الشعر المختلفة.
أكدت العلامات التجارية الرائدة في مجال التجميل على ضرورة الاحتفال بمعايير الجمال المتنوعة. وفي جلسة بعنوان “التنوع والشمول في الجمال: مواجهة التحديات واغتنام الفرص” تناولت إلين روكر سيلرز، الرئيس التنفيذي لشركة روكر روتس، قضية التركيز المحدود على الشعر الأمريكي الأفريقي. وأقرّت بتركيز شركتها على أنواع الشعر المجعد والخشن، إلا أن التحدي يتمثل في تصنيفها كشركة تُعنى بتقديم خدماتها للأمريكيين من أصل أفريقي فقط.
وقالت ألينا خان، المديرة التنفيذية لقسم التجميل في شركة سيتيزن كوزمتكس “لقد تم التقدير والإعجاب بشركتنا على نطاق عالمي بفضل امتلاكنا لأوسع تشكيلة من منتجات الشفاه باللون المتجرد في مجال التجميل.” وأكدت خان على رؤيتها لعلامتها التجارية التي تسعى لتعزيز التمثيل الجمالي المتنوع وإدماج الثقافات المتعددة.
وأضافت قائلة : “إن فلسفتنا لا تقتصر فقط على مراعاة تنوع ألوان البشرة، بل تتجاوز ذلك لتتضمن التأكيد على دمج جمال الثقافات المتنوعة”. ومن جانبها، حظيت شركة سيتيزن بتقدير واستخدام من قبل نجمات عالميات مثل ليزو و بيونسيه، خصوصًا مع التركيز على منتجات مجموعة “نوديويرسل” والتي يمكن تجربتها واختبار الظل المناسب عبر موقعها الإلكتروني.
قالت تمارا باكير، مؤسسة شركة ” مانفست بيوتي” : “إن فلسفة علامتنا التجارية تقوم على تمكين المرأة، العاطفة، والاعتزاز بالذات. وتعتبر هذه القيم الأساسية مصدر إلهام لكل منتج نقدمه. وتشير باكير إلى الأهمية المتزايدة للمؤثرين، وتصفهم بأنهم النجوم الصاعدين الذين تجد فيهم الجماهير تمثيلًا حقيقيًا. وتقول: “في زمن المحتوى المولد من قبل المستخدمين والمواقع مثل تيك توك، أصبح المؤثرون هم الوجه الحقيقي لعلاماتنا التجارية وركيزتنا الاستراتيجية في التواصل والتفاعل.”
من الجدير بالإشارة إلى أن “جائزة نايل إت”، التي تأتي برعاية مجموعة نزيه، تمثل حدثًا إبداعيًا بارزًا يجمع بين النجوم الصاعدين في عالم الجمال. هؤلاء المحترفون يقدمون أروع ما عندهم في فن تزيين الأظافر وذلك أمام جمهور حي على المسرح، بينما تقوم لجنة من الخبراء وممثلي العلامات التجارية العالمية الرفيعة بتقييم أعمالهم وابتكاراتهم.
في اليوم الأول من “نايل إت!”، شهدت “نايل إديوكيتر” من مجموعة نزيه مشاركة ناتاليا جايدارينكو وسوزان كلايتون، رئيسة قسم التعليم وتطوير العلامة التجارية في “لويلا بيل”. وهي الموزعة في المملكة المتحدة لشركة “آرتستيك”، ولها 25 عامًا من الخبرة وحازت على عدة جوائز في القطاع، حيث سجل المشاركون عبر ست فئات مختلفة. كما تميز اليوم الأول بتركيب وصلات الأظافر باستخدام البوليجيل والجل النحتي.
بينما شهد اليوم الثاني تنافسًا في فنون النحت باستخدام الجل السائل والبودرة، وتراكيب أطراف الجل الصلبة. واستضاف اليوم الأخير من “نايل إت!” مسابقات طلاء الأظافر ومسابقات فنون تزيين الأظافر بموضوعات حرة. وفي نهاية كل يوم، أُعلن عن الفائزين وتم تكريمهم على المسرح الرئيسي. يُذكر أن “نايل إت” قد استعرضت منتجات وأدوات من علامات تجارية عالمية مثل “آرتستيك نايل ديزاين” و”كريدو سولينجن” و”باندي”.
تستمر الدورة السابعة والعشرون من “بيوتي ورلد ميدل إيست” حتى الأول من نوفمبر في مركز دبي التجاري العالمي، حيث استقبلت أكثر من 1750 عارضًا من حوالي 57 دولة، في مختلف القطاعات منها سلسلة التوريد، الخدمات، العطور، مستحضرات التجميل، العناية بالبشرة، تكنولوجيا التجميل، العناية الشخصية والنظافة، لوازم الشعر والأظافر، الصالونات. بالتزامن مع المعرض، يُقام مؤتمر “نكست إن بيوتي” على مدى ثلاثة أيام وبالتزامن مع “فرونت رو” من مجموعة نزيه. كما تعرض منافسات “نايل إت” خبرات المعلمين، الرؤى، والتوجهات الجديدة من خلال المتخصصين في قطاع الجمال، ومشاركة مهاراتهم على منصة “فرونت رو”.
